如何打造一個(gè)有影響力的品牌IP設(shè)計(jì)?

即然IP設(shè)計(jì)是一種新工具和新方式 ，如同新技術(shù)應(yīng)用和新發(fā)明一樣，必定產(chǎn)生極大的紅利。可以說，在IP時(shí)期，品牌占有了一個(gè)IP就等同于占有了一個(gè)永久的消費(fèi)入口，這一消費(fèi)入口可以不斷地為品牌提供流量，在線上、線下推廣流量都十分稀有和昂貴的情況下，IP針對(duì)品牌的實(shí)際意義顯而易見，那么品牌究竟怎樣打造IP呢？

依據(jù)對(duì)影視資源IP、大牌明星IP、品牌IP等系列產(chǎn)品IP的深層剖析和科學(xué)研究，大家提煉一套打造出品牌IP的方式 ，即定位、人格、運(yùn)營、衍生。

1品牌IP：定位

定位代表著發(fā)展戰(zhàn)略和方位，定位的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)建差異化營銷，即根據(jù)多元化讓自身不同尋常，獲得關(guān)心。定位是創(chuàng)建品牌IP的起始點(diǎn)，也是事后階段的引導(dǎo)。定位的精確是否，將從源頭上決策IP的運(yùn)勢(shì)，好的定位是IP取得成功的一半。

對(duì)品牌IP開展定位是一件自動(dòng)化控制，不僅對(duì)品牌遺傳基因有適當(dāng)?shù)难匾u，又要對(duì)總體目標(biāo)客戶人群有深入的掌握，針對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和大眾文化還要有機(jī)敏的洞悉，另外又能精確判斷競(jìng)爭(zhēng)者，在這個(gè)基礎(chǔ)上選準(zhǔn)空缺和差別點(diǎn)，完成發(fā)展戰(zhàn)略定位。

2品牌IP：人格

人格特質(zhì)能夠 說成品牌IP的核心，關(guān)鍵DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)交流的原動(dòng)力。IP人格特質(zhì)打造出最重要的一點(diǎn)是內(nèi)置感召力，內(nèi)置話題討論和潛能。這類潛能是隱匿在其中的，一經(jīng)激起便會(huì)一瞬間點(diǎn)爆。如同一枚定時(shí)炸彈，引燃就能點(diǎn)爆，而一根木材則要不然。由于定時(shí)炸彈自身就含有潛能，未點(diǎn)爆前只不過隱匿在其中罷了。人格特質(zhì)有多大的感召力，IP就能“長”多少，沒有人格特質(zhì)感召力的IP，即便 事后砸下不計(jì)量檢定的花費(fèi)去運(yùn)營營銷推廣，也于事無補(bǔ)，由于木材終歸是木材。

下面的形象則是品牌IP人格特質(zhì)的視覺效果化演譯。為何形象很重要呢，由于形象讓IP人格特質(zhì)更為數(shù)據(jù)可視化和栩栩如生化，更非常容易被受眾群體接納。從思維認(rèn)知能力的視角而言，視覺效果的形象或符號(hào)更非常容易激起心態(tài)和感柒。由于有故事的人，再加上討人喜歡的表面，才算是真真正正極致的人格特質(zhì)。

3品牌IP：運(yùn)營

之上二點(diǎn)進(jìn)行，也就代表著品牌IP基本營造取得成功，但最后究竟能否變成IP，就得看下面的運(yùn)營。運(yùn)營的關(guān)鍵是內(nèi)容造就和客戶互動(dòng)交流。緊緊圍繞IP人格特質(zhì)和形象造就內(nèi)容，開展散播，吸引住粉絲互動(dòng)交流，與粉絲同創(chuàng)內(nèi)容，玩到一起，產(chǎn)生營銷推廣閉環(huán)控制。根據(jù)不斷的IP運(yùn)營，粉絲獲得不斷累積和裂變式，品牌財(cái)產(chǎn)完成不斷升值，最后將演化為非常IP。

4品牌IP：衍生

品牌IP運(yùn)行取得成功以后，能夠 考慮到跨界營銷、衍生衍生產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，讓IP使用價(jià)值利潤最大化。這兒必須留意，IP衍生并并不是愈多愈好，要融合品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃量力而為，太過透資品牌IP財(cái)產(chǎn)，可能消弱IP的知名度，得不償失。

品牌IP僅有當(dāng)其被形象化、人格化，并且引爆流行以后才可以算作真真正正實(shí)際意義上的IP。這就如同金庸的古代武俠小說剛寫出來時(shí)還不可以算是IP，當(dāng)其逐漸流行而且從文學(xué)類、影視資源到游戲被持續(xù)衍生的情況下，才變成IP，而且愈來愈流行，之后轉(zhuǎn)變成超級(jí)IP。