中國文旅產業的起步較早，但一直難有起色，究其原因是還在復制房地產的老路，而文旅產業與普通地產開發商有本質的區別，“旅”是旅行，旅行代表著理性的行為，規劃的假期內，優惠的機票服務，做好出行計劃跟費用預算，而邁出家門的第一刻，旅途就開始了。

　　陌生的城市與風景，屬于那座城市的美食和故事，沿途收獲的感情，每一次行走，拓寬的視野跟見識，每一個偶遇轉身，都最能觸碰人心靈最渴望、最柔軟的記憶，這是旅行的真正意義。也正是因為這樣不斷的碰撞與尋找讓更多的人在旅途的路上流連忘返。文旅的開始應該是一個關于心靈、愿景、未知的產業，是經過內心考量后打造的產業，自然會讓沿途的風景和平時不太一樣，獲得更多青睞。

　　當下，中國文旅地產市場發展進入新一輪高度，過往的文旅項目，商業以一些集市、小型商業店鋪的方式呈現，同質化嚴重，缺乏專業管理，運營低效缺少特色，從消費者的角度來說，大量旅游的不滿意往往不是景點的本身，而是在景點的商業配套上，另一方面來說，在旅游消費升級的大背景下，旅游消費群體不僅增加了時間預算，消費需求也逐漸多樣化，大多數人不愿意把錢花在景點本身，更愿意花在旅游之外的延伸體驗上。

　　文旅這個產業在這幾年營造很多的旅游方式，每一個文旅項目都通過一個特殊的事件來激發旅行的體驗，這種文旅的營造方式在短時間內可以迅速吸引眼球，但并非長久之計。但市面上已經涌現出很多文化與旅游要素成功結合的案例，比如說張家界引入阿凡達的ip、迪士尼依靠ip打造的主題樂園、主題酒店等。

　　這些動畫人物經久不衰卻也算不上多，創造者通過豐富的主題把動畫中那些活靈活現的人物與劇情代入進來，與酒店的功能相結合，景區中堆砌了消費者熟悉的符號和信息，為了使這些信息能夠快速識別，他們通過復制保證了原汁原味。在這樣一個文旅酒店項目中，游客不需要多少驚喜，只需要在平常的認知中得到滿足即可。

　　文旅產業并不止如此，文旅酒店行業定義與普通的酒店并不一樣，以更鮮明特色以及當地文化做基礎，給游人一種異地有他鄉的溫暖，能讓人忘卻那些平日生活中破碎的紛擾，放下內心的包袱，屹立于邑市井之間，探尋城市肌理與文化內涵的相契，期待與旅人在一起發現驚喜。

　　人們隨旅行到一家酒店的時候，并不是想體驗一種震驚與刺激，而是在平常的生活中、在平常的風景中、在大自然中去挖掘美、挖掘創意。這也就是旅行的意義，在于發現，發現自己、發現世界、發現幸福，有了發現之心，創新與模式自然在那里。在平常中挖掘創意，因為只有那樣文旅產業才能夠提升，才能真正做到長久和可持續。好的文旅酒店設計更應該尊重當地的文旅文化，更好的提煉、展示文旅的一種精神面貌!

　　我們已經度過了以利益開發為導向的時代，在大眾旅游的今天，更應該以滿足旅行者需求為導向的體驗式旅游浪潮，文旅行業逐漸已經成熟，越來越多的旅游團隊開始設計體驗式旅游，從客人的出行開始，到酒店與旅游地之間的互動，游客需要投入的精力越來越少，通過與文旅團隊設計的旅游產品之間互動，也可以活得更快的旅游體驗。